Vállalkozás fejlesztésére egy jó megoldás a környezeti marketing bevezetése. A környezeti előnyök és a zöld marketing segítségével egy vállalkozás költségeket takaríthat meg, javulhat a megítélése, új piacokat szerezhet és versenyelőnyre tehet szert a versenytársaival szemben. Ez Magyarországon még nem kifejezetten elterjedt, mint a nyugati országokban, azonban azok a cégek, amelyek a jelen gazdasági helyzetben a fenntartható utat választják, jelentősen profitálhatnak a segítségével. Hogyan lehet zöldebb és sikeresebb a vállalkozásod a környezeti marketinggel? Először vizsgáld felül a vállalkozásod a környezeti hatások szempontjából... A zöld marketing - környezetvédelmi marketing, ökomarketing - olyan termékek vagy szolgáltatások forgalmazását jelenti, amelyek feltételezhetően környezetbarát módszerekkel lettek gyártva, terjesztve. A zöld marketing segít abban, hogy a fenntarthatóság érdekében tett lépésekkel ne kizárólag a társadalomnak és környezetnek segítsen egy vállalat, hanem továbblépve profitot is termeljen a segítségével, vagyis a zöld marketing a környezeti előnyöket egyúttal versenyelőnnyé is képes alakítani egy fenntarthatóan működő vállalkozás számára. Ezáltal egyre több vállalkozást lehet képes a környezeti fenntarthatóság irányába terelni. Nagyon fontos, hogy a zöld marketing mögött mindig konkrét, valós környezeti előny álljon. Ilyen lehet egy technológiaváltás, amely kevesebb mennyiségű, vagy könnyebben kezelhető melléktermékeket, hulladékot termel a végtermék mellett. Ilyen lehet egy hathatós kibocsátáscsökkentés, energiahatékonysági beruházások, vagy például megújuló energia felhasználásához napelemek, illetve szélturbinák telepítése. Bevezetéséhez először vizsgáld felül a vállalkozásod a környezeti hatások szempontjából. Melyek azok a pontok, ahol a környezetterhelés jelentkezik, és gondold végig, hogyan lehet ezt csökkenteni, hogyan lehet ezen javítani? A folyamatban, főleg ha hosszú távon gondolkodsz, érdemes lehet környezetvédelmi, fenntarthatósági szakértőt alkalmaznod, aki alaposan átvizsgálja a céged és számos megoldási javaslattal állhat elő. Néhány dolog, amit érdemes lehet átgondolnod, ha zöld marketinget is szeretnéd felhasználni: Termelő vállalatok esetén a technológiát érdemes átvizsgálni, van-e olyan új, környezetkímélőbb technológia ugyanannak a terméknek az előállítására, amelyre tesztüzem és próbaüzem után gazdaságosan át lehetne állni? Olyan technológia, amely kevesebb mennyiségű vagy könnyebben kezelhető hulladékot, mellékterméket hoz létre a működés során, vagy amely kevesebb energiát, felhasznált nyersanyagot igényel? Van-e lehetőség a felhasznált energiát megújuló energiaforrásokból fedezni? Vajon a termékek csomagolása a szükségesnél több-e? Tudnád-e csökkenteni a felhasznált csomagolóanyagok mennyiségét? A csomagolóanyagok újrahasznosított, újrahasznosítható, vagy biológiailag lebomló anyagból készültek? Ha nem, akkor ez egy fejlődési lehetőség. A műanyag csomagolások jelentős része esztétikai változás nélkül megvalósítható biológiailag lebomló keményítő- vagy tejsav alapú műanyagból is, melyek lebomlanak, így nem terhelik később hulladékként a környezetet. Sok termék esetén a termék vagy a csomagolás az elhasználódást követően visszagyűjthető, és valamilyen módon újra felhasználható. Ez nem csak az elektronikai berendezéseknél működik, hanem többek között megvalósítható a ruhák és a napelemek esetében is. Hogyan lehetne csökkenteni a működés során keletkezett hulladékok mennyiségét? Termelésnél vizsgáljátok felül a termelési folyamatokat, és más, esetleg újabb, környezetkímélőbb technológiai alternatívákat. Az irodai munkában tégy meg mindent annak érdekében, hogy csökkenjen a papírfogyasztás. Csökkentsd a nyomtatást, a belső levelezések történjenek elektronikus úton, és amikor lehetséges a külsők is. Amikor szükséges a nyomtatás, használjátok a papír mindkét oldalát. Használjatok újrahasznosított papírt. Vezessétek be a szelektív hulladékgyűjtést. Az energiafogyasztás során részesítsd előnyben a megújuló energiaforrásokat, az energiahatékonyságot, és energiatakarékosságot. Vizsgáld felül évente a vállalkozás karbon lábnyomát, azaz a tevékenységből eredő üvegházhatású gáz kibocsátást, és tégy hatékony lépéseket a csökkentése érdekében. A karbon lábnyom csökkentésére számos lehetőség kínálkozik, ezekről itt írtunk korábban. Az évente kiszámolt, tudatosan csökkentett karbon lábnyomot és az ehhez megtett lépéseket is kommunikálhatod a zöld marketingben. A szállítás, logisztika megfelelően optimalizált-e? Ha a szállítási útvonalak optimalizálásával, lerövidítésével sikerül csökkenteni az üzemanyag fogyasztást, azzal a költségek mellett a széndioxid kibocsátás mennyisége is csökken. Írd meg a cég környezetpolitikáját, ezt hirdesd ki a dolgozók között, plakátold ki a telephelyen/irodában, tedd ki a weboldalra is, és legyen megvalósítva. Vezesd be valamelyik környezetirányítási rendszert, például az ISO 14001-t vagy az EMAS-t. Az ISO 14001 szabvány fő lépései:
A környezet védelméért tett erőfeszítéseket jóval hitelesebbé teszi, ha külső hitelesítők, auditálók is vizsgálták és elismerték azokat. Környezetbarát védjegy, ökocimke illetve más külső független szervezettől származó környezetvédelmi tanúsítvány, valamelyik környezetirányítási rendszer működtetése (és rendszeres auditja) hasznos ebből a szempontból is. Internetes cégek, online vállalkozások esetén a forgalmazott termékeken túl nagy lehetőség rejlik a weboldal zöldebbé tételében. Ez például úgy oldható meg, hogy a weboldal olyan tárhelyen fut, amely megújuló energia felhasználásával fedezi a villamosenergia szükségleteit, vagy pedig hitelesített módon neutralizálja a széndioxid kibocsátását - például több amerikai tárhelyszolgáltató megújuló energia krediteket (REC) vásárol. Környezetvédelmi szervezetek, rendezvények, események, vagy egyes zöld mozgalmak támogatása. Számos hazai és nemzetközi környezetvédelmi, természetvédelmi szervezet támogatható. Emellett közösségi támogatásgyűjtő oldalakon, például az indiegogo.com-n is vannak környezetvédelmi projektek. A fentieken kívül még rengeteg lehetőség van, amivel a vállalkozásod hozzájárulhat a környezet védelméhez, és amelyet a kommunikálva profitálhat a zöld marketingből. Alapvető, hogy emögött minden esetben konkrét és eredményes környezeti előny legyen. Nagyobb vállalatoknál ez a CSR-nak - társadalmi felelősségvállalásnak - is a szerves része. Mindezekkel, és hasonló környezetvédelmileg hasznos lépésekkel és a zöld marketinggel a környezeti előnyök mellett egy cég új piacokat, hűségesebb vásárlókat, ügyfeleket szerezhet a környezettudatos fogyasztók személyében, valamint jelentősen javulhat a megítélése. Egy erős gazdasági válság után a vállalkozásoknak ez fontos kitörési és fejlődési pont lehet nem csak külföldön, hanem Magyarországon is. Egy kis kreativitással és leleményességgel a hazai kisvállalkozások is megtalálhatják a maguk lehetőségeit a fenntartható gazdaságban, megvalósíthatnak a máshol már jól működő modelleket, például a kávé hulladék újrahasznosításától, az organikus termékeken át a biokertészetig, és segítheti őket mindebben a zöld marketing. Legyen zöldebb és sikeresebb a vállalkozásod a környezet védelmével és a zöld marketinggel! További hasznos oldalak a környezeti marketingről:
5/29/2015 12:15:55 am
Szia! Zöld marketing esetén lehet-e/szoktak-e ROI-t számolni? 5/29/2015 02:06:05 pm
Igen, biztosan lehet rá ROI-t számolni, de ez nagyon cég-, illetve beruházásfüggő: nagyon függ attól, hogy milyen cégnél mit valósítanak meg a lehetőségek közül. Comments are closed.
|
Fenntarthatósági, Környezetvédelmi cikkek és állások“A fenntartható fejlődés a béke magva.” (Dr. Wangari Maathai, Nobel-békedíjas.)
Érdemes megnézni:
"Ha bevállalod a lehetetlent,
megtörténnek a Csodák." / Pál Erzsébet / "Ha azt hiszed, hogy a gazdaság fontosabb, mint a környezet, akkor tartsd vissza addig a lélegzetedet, amíg számolod a pénzedet!" / Janez Potočnik EU környezetvédelmi biztos / "Arra kérem Önöket, hogy támogassák azokat, akik szeretnének valamit tenni a klímaváltozás káros hatásai ellen!" / Áder János / "A föld elég mindannyiunk szükségletére, de nem elég mindannyiunk mohóságára” / Mahatma Gandhi / Szeretethullám: Kattints a képre és legyen még szebb napod! :-) |